Dolari si ratiune | Dan Ariely, Jeff Kreisler

Ne gandim la bani in termeni de cifre, valori si sume, dar, cand vine momentul sa ii cheltuim efectiv, ne implicam mai degraba cu inima decat cu mintea. Emotiile joaca un rol definitoriu in modelarea comportamentului nostru financiar, transformandu-ne adesea in propriii nostri dusmani cand incercam sa economisim, sa profitam de oferte si sa cheltuim responsabil. Explorand o gama larga de subiecte cotidiene – de la ispita cheltuielilor „nedureroase” cu cardul si capcanele bugetarii domestice pana la chemarea seducatoare a promotiilor de sarbatori –, Ariely si Kreisler demonstreaza ca increderea exagerata in obiceiurile noastre de cumparare ne conduce adesea pe cai gresite. In plus, acestea ne costa mai mult decat ne dam seama, indiferent ca este vorba despre valoarea reala a timpului pe care il irosim conducand 45 de minute ca sa economisim 10 dolari sau despre incapacitatea noastra de a evalua corect cat valoreaza, de fapt, lucrurile pe care le cumparam. Autorii dezvaluie care sunt fortele emotionale care lupta impotriva noastra si modul in care le putem contracara. Combinand studii de caz si anecdote cu sfaturi si explicatii concrete, ei aduc la lumina temerile si dorintele inconstiente care stau la baza celor mai paguboase automatisme financiare ale noastre si ne invata cum sa ne imbunatatim obiceiurile legate de bani. Rezultatul nu explica doar logica din spatele alegerilor noastre financiare cele mai incurcate, ci ofera si indrumari clare pentru a naviga prin peisajul financiar inselator al creierului. Fascinanta, antrenanta, amuzanta si concisa, Dolari si ratiune ne ofera instrumentele practice de care avem nevoie pentru a intelege si a ne imbunatati alegerile financiare pe care le facem, pentru a economisi si a cheltui mai intelept si, in cele din urma, pentru a trai mai bine. DE CE „ne doare” cand ne platim cumparaturile?